Stará dobrá reklama

Reklama zestárla. Její triky ne.

Výstava Stará dobrá reklama vás vezme zpět do let 1890–1945, kdy se dílnami mistrů reklamy linula těžká vůně terpentýnu, lněného oleje a tabáku. Přestože je starý svět rukodělné reklamy na hony vzdálený minimalistické šedi jablečných strojů a designové útulnosti reklamek, zase tolik se toho v reklamě nezměnilo. Budete překvapeni, ale stará reklama funguje i po sto letech.

Tehdejší tvůrci reklamy nepracovali s týdenní, denní či hodinovou perspektivou, ale tvořili reklamu, která funguje stovku let. Formy, klišé i kompozice přetrvaly, změnil se typ produktu a reklamní vizualita. Přijďte se přesvědčit, že reklamní práci tehdy dělali opravdoví řemeslníci a umělci. Navzájem se ovlivňovali, kopírovali, podléhali vlivům zahraničí. Některé vizuály, jako třeba identita Alpy, přetrvaly dodnes.

Výstava Stará dobrá reklama nabídne dosud nevídanou komplexnost – více než sto kusů staré reklamy představí rozměrné smaltované cedule, ale i drobné „dveřovky“, plechovou reklamu, restaurované plakáty, ale také účtenky a faktury. Na jednom místě tak uvidíte tutéž vizuální identitu na několika médiích. Tohle bylo k vidění naposledy před sto lety!